顧客に伝わる動画の台本の作り方って？

こんにちは、海堀芳弘です。動画制作では「動画をどのように編集するか？」みたいな動画の外身の形を作るところにフォーカスが行きがちですが、実は動画制作で一番重要なのは中身、コンテンツなのです。

このコンテンツでは、動画制作で最も重要な、

に対しての回答、『顧客に伝わる動画の台本の作り方って？』についてお伝えします。それでは一つひとつお伝えしていきますね。

動画作りに果たして台本は必要なのか？

動画のタイトル、構成、台本って、どのように考えていけばいいんでしょうか？その前にまず、台本を用意する必要ってあるんでしょうか？

動画を作ったことのある方ならお分かりいただけると思いますが、何も考えずに台本なしで「はいスタート！」って撮影したらどうなるでしょうか？すると、いい動画ができることはまずないでしょう。そんなことができる人は天才だと思いますので、いますぐこのコンテンツを見るのをやめましょう。

例えば、質問がきちんとできるインタビュアーがいて、それに答えていくというのは有りだと思います。でも、インタビュアーがいない、自分一人で撮影って人が、台本なしで撮影すると、

そんなふうにとても労力がかかってしまいます。特に編集の時間と労力は後からジャブのように効いてきます。実はこれって僕がやってみて苦労したことなんですね。

テレビの番組でも放送作家さんっていう人がいますよね、そういう方が、台本をきちんと作っているから、番組がスムーズに流れていくんだと思います。その場のノリでやっている番組ってないと思うのです。

なので、台本は用意した方がいいです。最初は必ず一字一句台本を書いた方がいいと僕は思います。そういう意味では、動画制作って、台本作りで決まると思います。

台本を作る前に必要なこと

それでは、台本ってどのように書けばいいのでしょうか？

それをやっちゃうと、顧客にとって必要のない、独りよがりなコンテンツになってしまう恐れがあります。

どんな方でも、これまで、なにがしらの仕事をしてきて、何がしらの経験、実績ってあると思うんです。それが全て動画コンテンツのテーマになると思います。その数って思ったより膨大な数で、自分でまとめていると何を言いたいのかが収集つかなくなってくると思うんです。

そして、やっぱり、

そう考えているはずですよね。

そうすると、実は顧客がついてこれなくなっちゃう動画になってしまいます。あまり人のことは言えませんが、自分の言いたいことって、顧客からしたら、聞きたいことからずれている場合もあるし、難しすぎるんことが多いんです。

だからできるだけ簡単に伝える必要があります。よく言われるのが、そのテーマを知らない小学校5年生に伝えても理解できる内容にしておくことだそうです。

簡単に伝えるためには？

では、簡単に伝えるってどうすればいいんでしょうか？多くの人が、商品・サービスから伝えたいと考えています。

例えば、コーチングっていう手法、サービスがあるのですが、コーチングの例でお話ししますね。コーチングって、すごく省略して説明すると、顧客との対話から、顧客が答えを導き出すことをサポートするコミュニケーションサービスのことです。

そのコーチングをするコーチの人だったら

って考えるとします。（何のことかさっぱりわかんないですよね？）そうすると、顧客からすれば、話の内容がわからなかったり、聞きたいこととズレていたりするんですね。なので、別の動画【ブランドづくり】に必要な動画コンテンツマーケティングでも申し上げましたが、顧客の悩み、問題、欲求に徹底的にフォーカスするのです。

コーチングの場合だと、顧客の悩み、問題、欲求って、

など、人によって悩み、問題、欲求は全然違ってくると思うんです。それに対して

って言ったって、顧客からしたら「何いってるのこの人？」ってなってしまうと思うんですね。

こういった、商品・サービスって悩み、問題、欲求の解決方法だと思うんですね。

なんですね。でも、

なので、解決の前に、顧客の問題や欲求を言ってあげる必要があるのです。先ほどのコーチングの例で言うと、

以上言ったことは全てデタラメなんですけど、こんな感じだと、その対象にハマる人は利用したくなりませんか？

その秘密は、『現状の問題、欲求』と、『本当はどうなりたいのか？というゴール』を言うことで、あぁ、そのために『解決方法：商品・サービス』を利用するのか、ということが理解できるからなのです。

ここまでご覧いただいてありがとうございました。

このコンテンツでは、

についてお伝えいたしました。

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それではまた、会いましょう。